De la jurnalist la designer, afla povestea din spatele brandului Aureliana

Alexandra Toie Ionita este designerul din spatele brand-ului Aureliana. Un brand de haine ce propune o femeie puternica, misterioasa, de o frumusete ireala. O Imparateasa a Noptii, dupa cum Alexandra o sa dezvaluie.

Anul acesta a bifat si prima prezentare la Paris Fashion Week. Alexandra este o tanara delicata, discreta si modesta. Si pe langa toate acestea, este si WoW MoM. WoW MoM de Victoria.

Afla de la ea cum a ajuns din jurnalist creator de moda, ce o inspira, ce greseli a facut ca antreprenor, dar si cum arata diminetile alaturi de fiica sa.

Esti jurnalist de profesie. Cum a inceput aventura ta in lumea modei?

Am castigat un internship la National Geographic  printr-un concurs organizat de Facultatea de Jurnalism si Stiintele Comunicarii si Sanoma Hearst Romania in anul 3. Geografia, istoria si literatura au fost mereu materiile mele preferate, dar moda era si este cea mai mare pasiune a mea, am realizat atunci ca s-a ivit oportunitatea de a face ceea ce imi place cel mai mult si am cerut la Resurse Umane sa urmez un internship la Beau Monde. Am fost singura selectata din perioada de internship si am ajuns colaborator al revistei, in total, am lucrat 7 luni neplatita. Era plina criza economica, aveau mare nevoie de oameni, pentru ca avusesera loc disponibilizari, dar nu aveau si bani ca sa-i plateasca. Din colaborator, am devenit junior fashion editor si mai apoi fashion editor.

Cine este ‘’Aureliana’’? Care este povestea din spatele brand-ului?

Aureliana a aparut intr-o perioada marcanta din viata mea, plina de transformari interioare. Coordonatele existentei mele s-au schimbat intr-un timp foarte scurt. Mi-am focusat toata atentia asupra Victoriei pe care atunci am adus-o pe lume si asupra viitorului meu in business: Aureliana. Am stat un an, perioada concediului de maternitate, in care m-am gandit la toate elementele viitorului meu brand, de la nume, la directia estetica, la sursele de inspiratie. Am studiat foarte mult partea de business, ce insemna un start-up in moda, am citit multe articole de specialitate din strainatate, mi-am luat notite. Totul era clar in mintea mea cand am inceput prima colectie, dar cu toate acestea mi-au luat doi ani sa am cu adevarat o coerenta estetica si o identitate clara.

Cum arata femeia care poarta creatiile Aureliana?

Femeia Aureliana tese magie in jurul ei. O frumusete ireala, ademenitoare, ce ascunde o latura puternica, misterioasa. Aureliana este o Imparateasa a Noptii, apare  la lumina lunii in poiene intunecate, alaturi de suratele sale ielele, este Lorelei, o naiad care vrajeste marinarii ce navigheaza pe Rin, este fascinanta Craiasa a Zapezii.

Ce te inspira atunci cand schitezi un nou produs?

Totul porneste de la sursa principala de inspiratie, mereu imi creez un moad-board. De exemplu, ultima colectie Toamna-Iarna 2018-2019 pe care am prezentat-o la Paris, a avut aceeasi sursa de inspiratie ca prima colectie Aureliana, deoarece prima colectie este cea care traseaza mereu identitatea brandului. Este vorba de romantismul decadent prezent in tablourile pictorilor Prerafaelti. De aici siluetele victoriene, manecile bufante si tonurile de verde smarald, rosu aprins, mov intens regasite in tablourile ce portretizeaza muzele Prerafaeltilor: Proserpine, Ofelia sau Medeea.

Sursa foto: Arhiva personala

Cu ce se diferentiaza Aureliana fata de celelalte branduri de haine?

Rafinamentul pieselor Aureliana cred ca este un punct de diferentiere. Siluetele sunt delicate, materialele pretioase si fine,toate din matase, iar designul atemporal. De asemenea, piesele sunt senzuale, dar nu intr-un mod explicit. O alta particularitate a brandului este pretul competitiv, desi materialele sunt premium.

Ce inseamna pentru un brand participarea la Paris Fashion Week?

Vizibilitate pe piata internationala. Intri in contact cu buyeri din intreaga lume, primesti un feedback clar si ai o perspectiva mai cuprinzatoare asupra produsului tau. In ceea ce ma priveste, doream foarte mult un feedback de la buyeri, sa vad unde se situeaza brandul meu, daca am produse dezirabile si vandabile si l-am primit. Desi a fost prima mea prezenta la targul Tranoi Woman si nu stiam ce trebuie sa fac pentru a avea un booth mai atragator, mai profesionist, am vazut ca produsul vorbeste de la sine, dincolo de prezentare. Ulterior, dupa Tranoi, am fost abordata cu propuneri de colaborare din Franta, Benelux, Suedia, de la persoane care nu au fost prezente la targ. De aici, cred ca la Paris Fashion Week te aduce in atentia magazinelor online si offline internationale. Totusi, ca sa-l citez pe sotul meu “este abia inceputul” sper sa fiu prezenta si in toamna tot la Tranoi, chiar daca este un flux mai redus de persoane si sunt putine branduri pe zona de evening-wear, toti cei invitati la targ sunt persoane avizate, targul avand traditie si prestigiu in intreaga lumea, ceea ce aduce un capital de imagine brandului meu prin simplul fapt ca am fost acceptata sa prezint acolo.

Care a fost cel mai frumos moment din cariera ta pana acum?

Experienta de la Paris Fashion Week, am fost multumita de cum au decurs lucrurile. Mai mult, am avut cu cine sa-mi impartasesc entuziasmul, prietena mea, modelul international Gabriela Iliescu, si imaginea Aureliana a fost alaturi de mine.

Ai facut greseli ca antreprenor pana acum? Daca da, ce ai invatat din ele?

Am facut multe greseli in primul rand cu angajatii. Am dat peste tot felul de persoane neserioase. In timp insa am dobandit aptitudini noi, stiu in prezent ce inseamna un angajat bun, care sunt calitatile sale si doar un astfel de om are parte de toata aprecierea mea. Un alt lucru pe care l-am aflat pe pielea mea este sa ma feresc de sfaturi, fiecare are o opinie, de la parteneri la prieteni, dar cel mai bine iti asculti instinctul si nu te abati de la calea ta, totul este sa fii autentic, sa iti pui propria interioritate in ceea ce realizezi, mai mult cand sunt si banii tai la mijloc, este bine sa fii doar tu responsabil de deciziile pe care le ei.

In ce moment al profesiei ai aflat ca vei fi promovata in functia de mama?

Eram deja Fashion Editor la revista Beau Monde.

Iti amintesti ziua in care ai aflat ca vei fi mama?

Da, perfect. Era o zi de octombrie, eram la birou si nu intelegeam de ce imi era foarte somn. M-am dus si mi-am luat un test de sarcina, mi-a iesit pozitiv, si am plecat chiar atunci la o clinica de langa birou, mi-a facut ecografie, eram insarcinata in trei saptamani. Alex, sotul meu, era foarte fericit cand a aflat vestea si a anuntat chiar atunci toti colegii de echipa ca va fi tata. Eu eram foarte fericita, dar si ravasita de emotie pentru ca totul se intamplase foarte repede. Ne logodisem in urma cu o luna, primisem inelul de logodna cadou de ziua mea si stabilisem  atunci ca suntem pregatiti sa avem un copil. Insa nu stiam ca m-am intors din Turcia, unde era el sub contract, nu doar cu inelul de logodna pe deget, ci si cu Victoria.

Cum credeai ca vei fi ca parinte si cum este rolul acesta in realitate? Sunt lucruri pe care erai sigura ca le vei face sau ca nu le vei face?

Credeam ca voi fi mai stricta in ceea ce priveste alimentatia Victoriei si timpul petrecut la televizor, ipad, laptop, telefon. Imi propuneam sa nu introduc ani buni zaharul in alimentatia fiicei mele si bineinteles ca lucrurile nu au decurs astfel. Cand este acasa, weekendurile le petrece la bunici unde este foarte rasfatata, am grija sa manance maximum un produs cu zahar pe zi, sau in momente speciale cand iesim in oras la inghetata si prajituri. In ceea ce priveste tehnologia avem discutii zilnic, vrea muzica pe telefon, desene pe laptop, dar incerc sa-i ofer alternative. Este fascinata de povesti si ii citesc zilnic, de asemenea i-am luat mai multe carti de activitati pe care le abordam impreuna.

Sursa foto: Arhiva personala

Cum incep diminetile tale alaturi de Victoria?

Cu un zambet. Ea se ridica din pat si casa este a ei, in timp ce eu imi intru in rol si pregatesc cerealele cu ovaz, iaurt si miere pentru ea si cafeaua pentru sotul meu. E unul dintre cele mai frumoase momente ale zilei cand suntem toti trei, dar poate deveni si un cosmar cand suntem doar noi doua si eu ma grabesc sa o scot din casa, iar ea nu vrea sa se imbrace.

Care sunt provocarile alaturi de fiica ta?

Comportamentul nostru, scara noastra de valori, modul in care ne raportam la cei din jurul nostru are un impact mai mare asupra copiilor decat interdictiile si sfaturiile. De aceea cea mai mare provocare este pentru mine sa o educ prin puterea propriului exemplu. Parintii mei nu mi-au vorbit mult despre ce am voie sau nu am voie sa fac, pur si simplu am inteles cum trebuie sa ma comport, urmarindu-i pe ei. Am avut principii clare de cand am pasit prima data pe peronul garii de Nord si am ramas pe aceeasi traiectorie, chiar si cand ei nu mai erau langa mine sa ma supravegheze.

Care au fost cele mai frumoase declaratii pe care Victoria ti le-a facut?

Te iubesc Mami. Va iubesc pe amandoi, noi suntem o familie, sunteti parintii mei. Dar cel mai mult imi place cand sunt la laptop si vine la mine si imi spune “vreau sa te iubesc mami” si o iau in brate si stam un timp impreuna. Ma bucur ca simte ca este iubita si ne rasplateste cu toata afectiunea ei.

Experiente cu bonele. Una dintre cele mai mari provocari ale parintilor este gasirea ajutorului potrivit pentru copii.

Cine te-a ajutat si daca ai avut bona, cum ai gasit-o?

Am avut mai multe bone, singura de care m-am atasat a fost in primul an de viata al Victoriei pe care l-am petrecut in Cipru, era tot romanca. Dupa, au urmat mai multe bone pana la  1 an si 7 luni cand am dat-o la gradinita. S-a deschis tocmai atunci o gradinita privata la noi in zona si am avut sansa sa fie doar Victoria si inca trei copii de aceeasi varsta cu ea, toti prietenii si vecinii ei. Pentru Victoria, gradinita a fost cea mai buna optiune, a interactionat cu copii de varsta ei, a avut un program de masa si somn si a urmat si multe activitati educative. Intre bona si gradinita mereu voi opta pentru a doua varianta.

Educatie. Stat sau privat si de ce?

Este o dilema pentru mine. Victoria este la o gradinita privata,  dar nu stiu pentru ce voi opta in viitor. In Bucuresti, scolile private au castigat teren, ramane de vazut daca sunt pe masura asteptarilor. Eu sunt de parere ca sunt si in Bucuresti licee bune, de prestigiu care pot sa insemne pentru Victoria ce a insemnat pentru mine liceul meu din Oradea, dar ce stiu sigur este ca nu as vrea sa urmeze o facultate in Romania, ci in strainatate, bineinteles daca ea isi doreste.

Vacanta cu Victoria sau fara?

Pana acum, vacantele au fost fara Victoria, pentru a petrece mai mult timp impreuna in doi. In acest timp, Victoria a fost si ea in vacanta cu bunicii. Deja Victoria este mai mare si ne propunem sa avem vacante si in trei, mai ales ca ii place foarte mult sa calatoreasca.

Cum reusesti (daca reusesti) sa te tii de activitatile tale – sport, pasiuni, momente zen?

Este mai complicat si nu reusesc cu aceeasi consecventa ca in trecut. Imi place sa alerg in padure, sa inot, iarna sa schiez si sa citesc. Cand alerg, urmez exemplul pe care mi l-a dat tatal meu si imi pun in ordine gandurile, iar cand inot sau schiez am un sentiment de libertate pe care nu l-am regasit la alte sporturi. Sa citesc a fost din clasa a 7-a pentru mine o pasiune care nu s-a oprit nici cand Victoria era mica si dormeam cateva ore pe zi, insa Aureliana a reusit in ultimele luni sa ma opreasca din a pune mana pe o carte, dar totul a revenit la normal dupa Paris.

Ce faci pentru sufletul tau?

Incerc sa merg la biserica in fiecare saptamana. Spun incerc pentru ca nu reusesc mereu, dar ma ajuta foarte mult, imi da o stare buna, de liniste si incredere in viitor.

Sursa foto: Arhiva personala

Daca ar fi sa descrii viata ta intr-un cuvant care ar fi acela?

Multumire. Pentru mine, un om fericit e un om multumit. Am o viata care ma multumeste.

Care este super puterea ta?

Concentrarea. Pot sa ma concentrez intr-o masura foarte mare asupra ceea ce fac, insa sunt si unele minusuri cum a punctat recent Victoria cu unele observatii “Mami, uita-te la fata mea cand vorbesc cu tine”, in timp ce eu scriam un mail, sau “Mami, tati a spus ca trebuie sa-mi raspunzi cand te intreb ceva”. Sotul meu mereu imi atrage atentia sa-i raspund imediat Victoriei pentru ca ea sa nu ridice vocea sau sa repete ce doreste sa-mi transmita, si bine face. Se pare ca si Victoria a sesizat ca este el de partea ei in aceasta problema si deja ma pune in dificultate.

Ce faci cand simti ca o iei razna?

O baie calda cu saruri de mare si spuma. Nu credeam ca functioneaza pentru mine, am fost mereu genul care prefera sa inoate cateva bazine decat sa mearga la spa, dar in timpul pregatirilor pentru Paris, am descoperit efectul relaxant al unei bai cu spuma.

Daca  ar trebui sa ii dai un singur sfat copilului tau, care ar fi acela?

Sa fie un om bun.

Ce urmeaza pentru Alexandra?

Imi doresc sa transform Aureliana intr-un brand global si sa imi vad produsele in magazinele mele preferate din lume.